该书由浙江大学出版社1999年10月出版
本专栏选取其中第七、九章的全部内容上网发布以飨读者

内容提要

　　知识经济的浪潮，将给大众传媒带来怎样的撞击和震撼？大众传媒的角色与功能，将会在知识经济时代发生怎样的变革与迁移？这是亿万人期待回答的问题。

　　该书运用唯物辩证法和传播学、社会学、文化学、经济学等理论，从一个崭新的视点分析了大众传媒角色演变的原因，探讨了知识经济与大众传媒互动互助的基本规律，论述了大众传媒应担当起怎样的社会角色、发挥怎样的社会功能，才能更好地适应知识经济的时代要求，推动社会的全面发展这一日益紧迫的现实问题。同时，还提出了大众传媒需要更新观念、锐意改革和加速人才培养以适应知识经济时代的变化等一系列对策。

　　全书理论性与实践性结合，现实性与前瞻性结合，观点鲜明，论证严密，语言畅达，启人心智。

引言		大众传媒迎接时代的挑战
1		大众传媒： 知识经济时代的变革者
1·1		大众传媒的历史在作证
1·2		抓住机遇 迎接挑战
2		信息社会与知识社会的观照及审视
2·1		信息社会标志着人类进入新纪元
2·2		信息社会的标志
2·3		信息技术是进入知识社会的阶梯
2·4		信息技术的基本特征
3		信息产业：知识经济时代的创业先锋
3·1		信息产业是最有前途的产业
3·2		信息产业的主要特征
3·3		大众传媒的事业属性与产业属性
3·4		大众传媒在信息产业中的地位
3·5		大众传媒：充满生机的朝阳产业
4		大众传媒：知识经济时代的"领头羊"
4·1		大众传媒的特殊作用
4·2		知识经济与传媒经济的共通性
4·3		大众传媒推动知识经济发展
4·4		大众传媒与知识经济必将互动共荣
5		知识经济时代的大众传媒新角色
5·1		大众传媒一直扮演着多种角色
5·2		大众传媒的新角色与新使命
5·3		大众传媒如何面对角色的冲突与适应
6		知识经济时代传媒应发挥怎样的功能
6·1		对大众传媒功能的不同认识
6·2		大众传媒应发挥多元功能
6·3		正视大众传媒的负面功能
7		大众传媒与知识经济的互动影响
7·4		大众传媒与知识经济时代的社会生活
7·3		大众传媒与知识经济时代的文化生活
7·2		大众传媒与知识经济时代的政治生活
7·1		大众传媒与知识经济时代的经济生活
8		知识经济最需要什么样的大众传播者
8·1		大众传播的职业招人喜爱
8·2		大众传播职业的光环背后
8·3		知识经济中最受欢迎的大众传播者
8·4		下世纪大众传播者的知识素养
9		传媒迎接知识经济时代的策略
9·3		让大众传媒的角色与功能达到最佳
9·2		建设有中国特色大众传媒文化
9·1		大众传媒迎接知识经济的对策
		主要参考文献